Ето защо препоръчваме вместо това да разберете: „Кое ще осигури най-добра възвръщаемост за целта SEO или PPC?“

По-долу ще ви помогнем да си отговорите на този въпрос. Ще разгледаме разликата между SEO оптимизацията и платеното търсене, техните предимства, недостатъци и – най-важното – коя е по-добрата инвестиция за конкретните цели на вашия бизнес.

Защо трябва да се грижите за SEO и платените реклами? Мнозина казват, че SEO и платеното търсене са двата стълба на дигиталния маркетинг. Бърз преглед на някои статистики за органично и платено търсене и бързо разбираме защо. Като цяло органичното и платеното търсене са отговорни за 68% от целия трафик на уебсайта: 53% от трафика на сайта идва от органично търсене 15% от трафика на сайта идва от платено търсене. Тези цифри са осреднени за всички индустрии. (Цифрите варират в зависимост от индустрията. Например в B2B, органичният представлява 64% от трафика. За електронната търговия платеният представлява близо 24% от трафика.) Нещо повече, установено е, че платеното и органичното търсене генерират 72% от приходите. Може би трябва да отделим малко време, за да оставим това да се разбере.

Изследванията показват, че комбинираното органично и платено търсене носи две трети от всички приходи. Това е лудо високо. Ето защо трябва да се грижите за SEO и платената реклама.

Какво е SEO оптимизация?

Оптимизацията за търсачки (SEO) е процесът за подобряване на видимостта на вашия уебсайт и уеб страници в органичните резултати на търсачките, като Google и Bing. Най-вече това означава да се опитвате да накарате вашите уеб страници да се класират по-високо в резултати от търсачките (SERP). Това се постига чрез оптимизиране на вашето онлайн съдържание.

Какво е платено търсене?

Платеното търсене е процесът на плащане за подобряване на видимостта на вашия уебсайт и уеб страници в търсачките или техните партньорски сайтове. Често се нарича реклама с плащане на клик (PPC). Надеждата е тези спонсорирани реклами да бъдат доставени на върха на SERP. Това се постига чрез офериране и насочване по ключови думи. Разходите най-често се правят всеки път, когато се кликне върху тях (цена на клик или CPC) или от това колко хора ги виждат (цена на хиляда или CPM). Google, Bing, Facebook, Twitter, Instagram и Amazon предоставят PPC рекламни платформи.

• Плюсове на платеното търсене.
• Бързо постигане на резултати.
• Полезно за чувствително към времето съдържание
• Осигурява повече контрол върху производителността
• Лазерно фокусирано насочване към аудитория
  

Минуси на платеното търсене

• По-скъп краткосрочен план
• Изисква повече поддръжка
• Става по-малко ефективен с течение на времето
• Може да изисква по-големи бюджети

Разликата между SEO срещу платено търсене

Най-големите разлики между SEO и платените реклами

  Платените реклами се показват в горната част на резултатите от търсенето. Те доминират на видимата на екрана част от страницата и винаги ще бъдат първото нещо, което потребителят вижда. Те заемат до първите четири фрагмента на настолен компютър и три на мобилно устройство. Понякога платените реклами се показват в долната част на страницата, което ги прави последното нещо, което потребителят вижда.

  Резултатите от органичното търсене заемат останалите 10 фрагмента на страницата, но потребителите трябва да превъртат надолу страницата покрай платените реклами, само за да стигнат до най-високо класираните органични резултати. 

SEO срещу платено търсене: цена

 Платеното търсене има преки разходи, тъй като фирмите трябва да плащат за рекламите си, за да се показват в SERP (чрез CPC или CPM). В резултат на това разходите, свързани с платени реклами при търсене, могат бързо да ескалират.

 SEO няма преки разходи. Поставянето в органичните резултати се предоставя безплатно от търсачките, което го прави много по-рентабилна стратегия в дългосрочен план. Разбира се, както SEO, така и PPC имат непреки разходи. Като разходите, необходими за създаване и разработване на онлайн съдържание и поддръжката му. 

Въпреки че изчисляването на средния процент на реализация за SEO е трудно, изчислено е, че като цяло резултатите от органичното търсене са 8,5 пъти по-вероятно да бъдат кликнати, докато платените реклами при търсене са 1,5 пъти по-вероятно да преобразуват.

Това би дало CVR за SEO от 2,5%, приблизително повече.

Материалът SEO срещу платена реклама при търсене: Коя е най-добрата инвестиция? е публикуван за пръв път на Sunny7.

Бялата оптимизация е работа върху ресурс без използването на официално забранени методи за промоция, които биха могли да повлияят на алгоритмите за търсене.

За сивите методи обикновено не се говори като за официално забранени, но използването им може да се разглежда като неестествено преувеличаване на популярността. Някои търсачки блокират такива сайтове.

Черната оптимизация се отнася до методи, които противоречат на правилата. Рискът да попаднете под филтрите и санкциите на търсачките е много голям. Всеки метод за SEO оптимизация на уебсайтове включва използването на техники, които пряко или косвено влияят върху работата на роботите.Въпреки това, оптимизаторите и търговците на „бели шапки“ не нарушават правилата на играта. Те следват указанията на търсачката за изграждане на добри уебсайтове и как да ги оптимизират. Информацията е публично достъпна в Помощния център на Google Search Console.

Класиране на страницата в търсачките

Класирането е сортирането на сайтове в резултатите от търсенето, използвано от търсачките. Има много фактори за класиране и няколко варианта за тяхната класификация. В зависимост от посоката има:

  Технически. Свързани с основното функциониране на сайта и работа с кода (скорост на зареждане, настройка на robots.txt и sitemap.xml, правилно показване на различни устройства, работа с бутони и форми, дублиране на страници);

  Текст. Относно съдържанието и неговото качество;

  Поведенчески. Включва измерването на действията на потребителите на сайта (продължителност на посещението, дълбочина на сърфиране, отпадания);

  Търговски: Обхваща доверието на потребителите (обхват, условия на плащане и доставка, наличие на подробни описания и снимки на стоки);

  Връзка. Отразява качеството и количеството на вътрешните и външните връзки. Според друга класификация факторите за класиране се разделят на:

Вътрешни: свързани директно със сайта и под пълния контрол на неговия собственик – от хостинг и домейн до цветова схема и избор на шрифт.

Външни: свързани със сайтове на трети страни, средата на сайта и неговите представителства – външни връзки и техните котви, карти в директории и карти.

Материалът Видове SEO оптимизация е публикуван за пръв път на Sunny7.